Правила продуктивного шопинга. Часть 2

Привет, дорогие мои!
Почти год назад я написала первый пост про шоппинг-лайфхаки. Эту тему я готова обсуждать бесконечно, так же как и, разумеется, ходить по магазинам :) С каждым походом в тц, с каждой Интернет-покупкой я делаю для себя какие-то открытия, иногда приятные, а иногда не очень. В шоппинге, этом весьма нелегком, но  таком приятном  занятии,  гораздо больше хитростей, чем вы думаете. Сегодня я хочу продолжить тему лайфхаков для любителей пройтись по магазинам, и открыть вам новые секреты. Кому надоело переплачивать, покупать ненужный хлам и уходить с распродажи в Заре ни с чем? Девочки, надеюсь этот пост будет для вас полезен <3 

Внимание: все проверено сугубо на собственном опыте!

1. Закажи вещь своего размера. Если тебе безумно понравилось пальто или топ, но к сожалению, твоего размера в магазине не оказалось - не плачь! Можно заказать вещь нужного размера на официальном сайте бренда (у Inditex и Mango), она приходит в течение пяти дней с московского склада, оплата совершается по факту или онлайн. Кстати в первом случае вещь можно померить в магазине и уже потом решить, будешь ты ее покупать или нет. Подобный опыт у меня был с Zara (но мне приходила доставка домой), у Mango и Bershka с доставкой в магазин, все без накладок.

2. Запомни даты начала распродаж. Очень важная тема для всех, поскольку нужные размеры на распродажах разлетаются как горячие пирожки. У магазинов компании Inditex зимняя распродажа начинается примерно в 22-27 числах декабря, летняя в тех же числах июня, продолжается она как правило полтора месяца. В первые десять дней цены снижают, вопреки ожиданиям, лишь на 30%, потом на 50% и только в финальные недели скидка таки опускается до цифры в 70%. У Mango распродажи начинаются 17-го декабря и 23-го июня (так было в 2016-м) сразу с 50% скидкой. Примерно за неделю до распродажи действует спецпредложение на два-три дня по промокоду из смс-рассылки. Суть: скидка 30% на одну вещь, от двух вещей скидка 40%. На Asos распродажа вообще длится круглый год в разделе "Аутлет -70%". Советую регулярно заглядывать туда, чтобы не упустить крутые скидочные спецпредложения на определенные товары. И еще, на Asos, как и во всех европейских магазинах, есть Черная Пятница - это супершанс купить много, недорого и стильно, который бывает раз в году. Судите сами - скидки до 90%, у вас всего три дня, время идет на секунды...это будет 27-30 ноября (записываем в ежедневник). Что касается парфюмерии, Золотое Яблоко постоянно предлагает неплохие скидки на люкс  - мониторьте Инстаграм, там вся актуальная инфа. А в Рив Гоше, например, до 31-го марта вообще скидка 40% на ВСЕ (кроме желтых ценников). Вы понимаете?? Можно очень выгодно купить косметику на год и ни о чем не париться.

3. Абстрагируйся в очереди. В очереди на кассу в магазинах одежды, подобно продуктовым, совершаются "импульсные покупки". Иными словами, вам подсовывают совершенно ненужную дрянь (ну только если ты реально не пришла за носочками). Вспомните стенды у кассы в H&M: невидимки и резинки, косметички, носки, брелоки, ролики от шерсти, дурацкие спреи и блески для губ. В Stradivarius - обложки для паспорта и блокноты. В Bershka у нас в городе стоят арома-свечки, ежедневники и непонятные крема. Так что самое время повнимательнее  чекнуть Инстаграм, может, убережет от ненужных покупок :)

4. Мониторь цены, покупая онлайн. Опять же проверено на собственном опыте. Заказывала я недавно кроссовки (Le Coq Sportif из предыдущего поста) на Asos за 5384 р. Дернуло меня зайти на другие сайты и сравнить цены, хотя обычно я таким не занимаюсь. И что вы думаете? Lamoda - те же кроссовки - 7499 р., официальный сайт бренда 7450 р. Ничего себе разница в 2115 рублей, причем доставка везде бесплатная! Для интереса проверила Nike - на официальном сайте и на Стритбите кроссы стоят на 1000 р. дороже, чем у Asos. Так что если не хотите лохануться и переплатить, лучше лишний раз потратьте время на проверку. 

5. Нет бижутерии (!!!). Я поняла, что повзрослела, когда начала покупать по одному украшению в два месяца и тратить на это по 2000-3000 рублей. На самом деле, покупать изделия из натуральных материалов намного выгоднее, чем окисляющиеся колечки в Диве и т.п. Есть бюджетные бренды типа Sokolov и Miestilo, а по праздникам можно позволить себе Swarovski или Pandora (у Pandora кстати есть "счастливые" дни со скидками на кольца или шармики). Из местных мне нравятся украшения ручной работы от Moonswoon и Galastar Jewel.

Серьги Galastar Jewel

6. Не знаешь с чем носить - заходи на Pinterest. Безумно понравился бархатный кроп-топ или лоферы без пятки, но ты совершенно не имеешь понятия, с чем ЭТО носить? Прямо в магазине открываем чудесный сайт pinterest.com, вводим запрос на английском, например, "metallic skirt outfit" и получаем сотни вариантов луков на все случаи жизни. А еще, это отличный способ вдохнуть  новую жизнь в старую вещь.

instagram: @zhannakessel 

all yours
Zhanna Kessel./  

Синдром андрогинности

Хэй хэй!

Как вы проводите последние летние (в Екатеринбурге их так нельзя назвать) дни? У меня уехали почти все подруги из города, на улице дождливо и пасмурно, поэтому сижу дома за автобиографией Грейс Коддингтон и сериалом "Ганнибал". Уже совсем скоро мы вернемся к школьной/университетской рутине. Меня начало бросать в дрожь позавчера, когда мои одногруппники решили обсудить в беседе, как писать отчет по практике :)

Сегодня я хотела показать вам свою работу в качестве стилиста на фотосессии в имидж-агентстве "Fashion Monday", которую мы проводили совместно со студентами-визажистами. Вообще-то прошло уже больше месяца с дня съемки, но пост я созрела написать только сейчас.  

style - Жанна Кессель/Zhanna Kessel

make up - Полина Субботина

photo - Костя Солодянкин

model - Настасис Попова

В основе моей идеи лежит андрогинный стиль - сочетание остроженских и остромужских черт в одном образе. Мне нравится рассматривать андрогинность на примере актрисы Марлен Дитрих. Она носила грубые мужеподобные костюмы с шикарной укладкой, тонюсенькими бровями и темными губами и была бесподобна.  Я считаю андрогинный стиль самым сексуальным женским стилем из всех. Мне кажется, что девушка, которая умудряется выглядеть сексуально в пиджаке с крупными плечами и галстуке, будет также сексуально смотреться в платье-футляре с V-образным декольте и локонами. Это нечто природное, оно либо есть в женщине, либо нет. Не стоит путать андрогинность и унисекс. Унисекс - это отсутствие пола, отсутствие признаков принадлежности к какому-либо полу. То есть это просто девушка в мужском костюме, без макияжа и с пучком на голове. Андрогинность же нечто большее...    

Образ я начала собирать с макияжа. Меня вдохновил мейк ап со старенького, но по-прежнему актуального, показа бренда Giles. Я просмотрела кучу бьюти-снимков, пока не увидела Кару Делевинь с растрепанными густыми бровями и губами-фуксия. Акценты на скулах сделали лицо более властным и чуть мужественным. Природный колорит модели идеально сочетается с этим светло-голубым пиджаком и на контрасте с яркими губами.  Признаки андрогинности на поверхности :) На фото я вижу "сильную независимую женщину", дерзкую и немного надменную, но безумно сексуальную. Именно то, чего я хотела. А что видите вы? Интересно послушать ваше мнение о получившемся результате, жду в комментариях отзывов. Всем эстетики <3  

all yours
Zhanna Kessel./

Способы продвижения бренда в модной индустрии

  Я пишу курсовую по теме "Технологии продвижения бренда регионального дизайнера". Исследование модной индустрии серьезно захватило меня. Так что в ближайшее недели ждите моих /умных/ постов по тэгу #исследованиемоды с отрывками моей работы.  Сегодня я хочу поделиться с вами своими наблюдениями об особенностях создания бренда в мире моды. Приготовьтесь, текста будет много, но информация реально стоящая... Особенно если вы интересуетесь подводными камнями этой манящей и такой далекой fashion industry :) А в конце как всегда новый лук, не забывайте <3

   "Во-первых, в fashion-сфере важную роль играет легендирование дизайнера. Это история, загадочная, красивая, трогательная, и, может быть, даже трагичная. «…Успех тому или иному модному лейблу обеспечивает не столько выпускаемая под этой маркой одежда, сколько атмосфера вокруг нее», - говорил историк моды Марк Тангейт. Чтобы легенда действительно могла воздействовать, нужно продумать ее до мелочей. В историю бренда входит креативная команда: сам модельер, фотографы, модели, имиджмейкеры, звезды, с которыми будет ассоциироваться бренд. Например, когда мы думаем о Джоне Гальяно, то перед нами возникает образ бренда Dior, когда думаем об Одри Хепберн и ее черно-белых фотографиях в платье с мундштуком, то вспоминаем Givenchy. Или, допустим, достаточно увидеть мужчину в черном, с седым хвостом и темными очками – мы тут же поймем, что это Карл Лагерфельд. А Карл Лагерфельд – это и есть бренд Lagerfeld, хотя на данный момент он возглавляет и бренд Chanel. Также важную роль играет атмосфера, созданная вокруг модного дома или магазина. Запах, цвет интерьера, музыка, внешний вид и манеры персонала – все важно.

 

  Во-вторых, особое место в Fashion Industry уделяется атрибутике бренда. Это могут быть особые ткани, которые использует модельер на протяжении нескольких лет, какие-то характерные цвета, не пропустившие ни одну коллекцию, принты, силуэты и т.д. Также, надо сказать, что большое внимание уделяется логотипу, который со временем становится неотъемлемой частью бренда. Рассмотрим пример британского модного дома Burberry. Он появился еще в 1856 году и до сих пор не теряет популярности. Самое знаковое изобретение бренда – это знаменитая клетка Burberry из четырех цветов: черный, красный, белый и песочный. Появилась она в далеком 1924 году и изначально использовалась как подклад на плащах военных, их называли «тренчи». После войны тренчи с клетчатой подкладкой начали набирать популярность среди мирного населения. Со временем, набрав популярность среди модников Англии, клетка стала использоваться и в других изделиях Burberry. Пик пришелся на 90е, когда была созданы коллекция аксессуаров (шарфы, зонты, очки, сумки, кошельки, резинки и т.д.) в клетку. Так о клетке Burberry узнал весь мир. Клетчатый принт стал популярен настолько, что его начали масштабно подделывать и продавать за бесценок. Вот так каждая девушка на планете узнала, что такое «шарфик Burberry». Клетка стала главным принтом фирмы Burberry, который обеспечил компании узнавание.

  В-третьих, у бренда в fashion-индустрии есть особые способы продвижения. В первую очередь это показы. Как правило, они проходят два раза в год (осень-зима/весна-лето). В показ модельер вкладывает всю душу. Демонстрируя свою коллекцию, дизайнер в то же время демонстрирует свои взгляды на мир, высказывает свои мысли, говорит об идеях. Это необходимое мероприятие для привлечения клиентов, для информирования мира о творчестве дизайнера. Показ может стать частью имиджа бренда. Рассмотрим это на примере модного дома Chanel в последние годы. Креативный директор марки Карл Лагерфельд вот уже несколько лет подряд удивляет публику необычными и натуральными показами. Его показ сезона осень-зима 2015 проходил в супермаркете. Модели ходили с тележками и корзинками с продуктами внутри! А на последнем показе осень-зима 2016 действие происходило в декорациях огромного старинного отеля с рестораном с белыми скатертями и баром с деревянными стульями, где сидели модели. Таким образом, показ стал визитной карточкой Лагерфельда и его модного дома. Шокирующая реклама также является эффективным способом продвижения в модной сфере. Ее цель – привлечь внимание ни сколько к одежде, а сколько к самому бренду. Шокирующей рекламой отличилась итальянская марка Benetton. Их рекламные кампании носили очень жесткий характер, затрагивая политические и социальные проблемы: религию, секс, расизм, СПИД, терроризм. Вот пример: на картинке изображено три человеческих сердца, лежащих рядом с надписями. «White, black, yellow» («белый, черный, желтый»), то есть марка говорит: неважно какой у тебя цвет кожи, мы все одинаковые и заслуживаем равных прав. Этот «скандал» привлек широкое внимание общественности к бренду Benetton, заставив говорить о себе весь мир. Еще один популярный способ продвижения модного бренда – сотрудничество с блогерами. Эта тенденция появилась не так давно, но развивается очень активно. Все просто: какая-нибудь фирма, например, Valentino присылает свою сумочку из новой коллекции в качестве подарка какому-нибудь известному блогеру. Возьмем Кьяру Феррани – у нее 3,5 млн подписчиков в социальных сетях. Она фотографирует ее, выставляет в сеть и подписывает имя бренда со словами благодарности. Результат – сумку увидели примерно 3-2,5 млн человек, несколько тысяч из которых могут позволить себе ее".  

P.S. Моя волшебная шубка пробуждает фантазию. Голубой мишка, йети, Зелибоба с "Улицы Сезам"... Кто продолжит? :) 

blue fur coat - Pull&Bear, голубых совсем не нашла, могу предложить светло-серые New Look  и жилет Noisy May

 

gray scarf - Stradivarius, палантин от Mango, точь-в-точь Canoe или более светлый Escada

 

trapezoid bag - River Island, такой же формы Le camp, но черная

 

boots - Buffalo London, еще похожие Vitacci или дешевый вариант Lamania

 

all yours
Zhanna Kessel./